BCBG品牌創始人：Max Azria 出身法國的Max Azria于1981年遠渡美國發展。1989年以法文“Bon Chic Bon Genre”的BCBG為名創立自己的品牌。1995年開始在美國受到矚目，便展開國際品牌的準備。1997年，Win Wender拍攝的Wings of Desire為Max Azria帶來了靈感。他在作品中或以字義直接表現或詮釋了其隱藏含義。
BCBG品牌在1998年9月進駐亞洲市場的日本，99年登陸歐陸。現在的BCBG已是十足的國際名牌了。
風格的東西很抽象。Max Azria帶著欣賞的目光專注著世界上所有美好的東西，并相信它們都是上帝的一種恩賜。作為一個設計師，Max Azria極愿意傾聽它們內地里的聲音，好象花兒綻放在夜里一般細微的聲響。更多地了解不同女性的需求，讓她們能以舒適而富美感的狀態生活著，是這些年里不斷嘗試地去做的事情。每季BCBG Max Azria都會推出最新款式的服裝，可以在世界各地的BCBG專賣店里找到它們，數量非常有限，所以值得珍藏。在服裝面料上，BCBG Max Azria會根據服裝所涉及的場合選擇面料，晚裝，周末休閑裝，職業裝，都有各自適合的纖維面料。不同的面料常常給人以靈感，手指觸摸面料的剎那間，你可以與人類最外層的皮膚交流。
BCBG Max Azria 集團選擇格柏 WebPDM提高產品周期管理效率
美國康納狄格州 – 格柏科技 9月23日宣布，美國知名設計公司及全球零售巨頭 BCBG Max Azria 集團選擇了格柏WebPDM產品資料管理軟件來降低成本、提高效率、管理定單的開發與分銷。在 BCBG Max Azria 集團當前獲得重大成就和增長階段，他們依* WebPDM 幫助其實現成功發展與擴張。
BCBG Max Azria 集團采購與生產高級副總裁 Ashesh Amin 表示：“我們選擇 WebPDM 幫助我們簡化流程，使我們在發展的同時降低成本，提高效率。我們最終會在整個組織內使用該軟件，包括我們在香港、墨西哥和布達佩斯的工廠。”該公司會將 WebPDM 與其現有的格柏 AccuMark 樣版設計、放碼和排版系統結合起來使用。
僅去年一年，BCBG Max Azria 集團的批發銷售量就增長了 70%，公司已將內部效率作為優先考慮的事項以更好地促進他們在 2005 年及 2005 年以后的持續擴展。隨著 2004 年秋季 BCBGirls 運動裝的推出以及當代青年時尚品牌 To The Max 的再度推出，2004 顯然是 BCBG Max Azria 集團成績卓然的一年，標志著該公司的又一次重大飛躍。此外，該公司自 2003 年 10 月以來還獲得了五項新業務，包括與全球最大的襯衫公司 Phillips-Van Heusen 簽定協議，在 BCBG Max Azria 和 BCBG//Attitude 品牌下生產和分銷男式西裝襯衫和領帶。其它生意還包括手表、外套、太陽鏡及視覺產品等，2005 年計劃擴展更多的業務。
從最大的全球零售商到小型區域生產商和銷售商，服裝業內越來越多的公司依賴 WebPDM 來管理其產品資料和開發流程，WebPDM 的客戶遠遠多于業內其它 PLM 解決方案。如今，六十多個國家的 1,000 多家公司在使用格柏的產品資料管理軟件。該軟件安裝超過 12,000 個終端，支持著 20,000 多個人用戶。
關于BCBG Max Azria BCBG Max Azria（www.bcbg.com）創建于 1989 年， 以法語“bon chic, bon genre”為命名，意思是“雅致的氣度與雅致的風度”。在過去的十五年中，BCBG Max Azria 集團在其品牌 BCBG Max Azria 下已發展成為一家全球公司，包括女裝成衣、晚裝、婚紗、工裝、眼鏡品類、泳裝、鞋類、手提包、皮革小商品、香水以及全世界 150 多家掛式專賣店。該集團的其它品牌還有 BCBGirls、BCBG//Attitude、To The Max、Parallel、Hervé Léger。僅在美國就有90多家BCBG Max Azria專賣店，該品牌的零售店已延伸到各大洲，在法國、加拿大、委內瑞拉、智利、葡萄牙、希臘、巴林、日本、新加坡、馬來西亞、臺灣、香港均設有專賣店，到 2004 年 10 月還將在俄羅斯設立專賣店。
ＢＣＢＧ
品牌創始人：ＭＡＸ ＡＺＲＩＡ
設計師：ＭＡＸ ＡＺＲＩＡ
品牌風格：精致典雅與美國的時尚精神，簡單優雅的款式，流暢的剪裁線條，大氣而有整體感的鮮艷圖案，彰顯這個牌子的特色．
品牌定位：２０－３５階層的女性
官方網站：www.bcbg.com
品牌識別
１印花單品：以輕薄布料裁制的印花單品，已成為ＢＣＢＧ品牌象征 ２ 絲與喀什米爾：是ＢＣＢＧ一年四季都沿用的材質 ３ 精巧手工的刺繡：具有層次感和線條感的亮片刺繡，是ＢＣＢＧ的一大特色 ４ 特殊的服裝內襯：以絲為素材，配上繡花或與外衣高反差的彩色內襯，讓ＢＣＢＧ服裝的穿戴空間更多元化 在歐洲有些人會用這樣的一個說法來形容一個穿著優雅又能表現流行感的時尚人士．．． 而＂ＢＣＢＧ＂—— Ｂｏｎ Ｃｈｉｃ Ｂｏｎ Ｇｅｎｒｅ，所代表的就是這樣的一個說法和風格——優雅的儀態，流行的款式，精準細致地詮釋了這個服裝品牌的風格和精神． 她的創建人ＭＡＸ ＡＺＲＩＡ于１９８９年來到美國，并創建了ＢＣＢＧ品牌，他別致脫俗的設計與自然流暢的款式，引起好萊塢明星與時尚名媛的高度關注，對于想要擁有摩登精致的時尚獨特穿著，ＢＣＢＧ無疑是時尚圈內的首選指針之一． ＢＣＢＧ雖然是道地的美國品牌，但和一般的美式風格品牌有大大的不同．在服裝架上常見的不是休閑服，而是線條流暢，款式流行的迷人時尚服裝．皆因ＢＣＢＧ的設計師ＭＡＸ ＡＺＲＩＡ曾在法國長期居住，對法式情調情有獨終，因此在ＢＣＢＧ的服裝中，總是彌漫著一股優雅的法式情調．除此之外，ＢＣＢＧ十分強調服裝的搭配性，一整套的套裝形式并不被ＢＣＢＧ所宣揚，反而是以相互混搭配的實穿款式居多，這是因為設計師希望透過不同的人而借由服裝的自由搭配，使每一個穿著ＢＣＢＧ的人士都能穿出屬于自己的風格． ＢＣＢＧ結合歐洲縝密的制作技術與美式的創意精神，雖然創立的時間與其它頂級品牌相比晚了許多，然而ＢＣＢＧ多元化的產品線，如女裝，鞋履，配件，彩妝等類別皆因秉持著歐美兩地的精華，而迅速得到青睞，持續擴展了版圖． 在ＢＣＢＧ ＭＡＸ ＡＺＲＩＡ的服飾版圖里，還涵蓋有晚宴服（ｅｖｅｎｉｎｇ），牛仔系列（ｄｅｎｉｍ），鞋子（ｆｏｏｔｗｅａｒ），眼鏡（ｅｙｅｗｅａｒ），泳裝（ｓｗｉｍｗｅａｒ）及各式各樣的飾品，近幾年更擴充到男裝的領域里了．
銷售策略（簡述）：ＢＣＢＧ ＭＡＸ ＡＺＲＩＡ每年生產４０００款款式為基本，并且運用獨特的織法，生產大量且高品質的商品。他以降低成本的方式，合理調整售出的價位，創造出生活上全面性的品牌，而且此經營模式，不但使ＢＣＢＧ ＭＡＸ ＡＺＲＩＡ成功占有消費市場，亦讓美國加州ＣＡＬＩＦＯＲＮＩＡ成為世界性的流行城鎮之一．如今，ＢＣＢＧ ＭＡＸ ＡＺＲＩＡ已在Ｗｅｓｔ Ｈｏｌｌｙｗｏｏｄ的Ｒｏｂ－ｅｒｔｓｏｎ Ｂｏｕｌｅｖａｒｄ成立ＢＣＢＧ ＭＡＸ ＡＺＲＩＡ門市；于美洲，歐洲，中東，亞洲各設有門市；在臺灣，除了微風廣場內的Ｂｏｕｔｉｑｕｅ，其它還各有六個柜點．
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